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社会环境对亲环境行为的影响
Julio Videras*, Ann L.Owen, Emily Conover, Stephen Wu
美国纽约州克林顿市柯利希尔路198号，汉密尔顿柯利学院经济学教授
摘要:我们研究了社会关系与亲环境行为存在怎样的联系。本文使用了一个具有全国代表性的美国样本中的新数据来评估潜在的聚类模型，其中本文从两个维度描述了个人与家庭、邻居以及同事之间的社会关系：关联度和亲环境规范。虽然我们的结论证实了社会关系和经济行为之间存在关联，但是我们发现亲戚、邻居和同事之间的联系并不是完美的代替品。特别是，完美观察到绿色家庭概况和利他主义、基于社区的行为之间存在关联。我们还发现，同事关系的影响对节约活动和利他行为是显而易见的，并且邻居对本研究的关于在社区中去解决当地问题、做义工和回收等活动有重要影响。
关键词：亲环境行为 社会关系 潜在聚类模型
- 介绍
个体通常在社会环境中做出决定。社会科学家已经探索了社交关系和行为之间的关系，现今存在大量并且越来越多的证据表明社会关系影响信仰、价值观、偏好以及选择(Alesina和Giuliano[2], Kurz et al. [22],McCallum et al.[26], Akerlof and Kranton[1], Manski[24], Glaeser et al. [16])
在本文中，我们分析了一个具有全国代表性的美国样本中的新数据来检验社会关系是否以及如何与决定一个家庭碳足迹的行为有关。我们采取了一个新方法来描述一个人的社会关系。我们考虑了社会关系的两个方面：（1）我们通过社会交往的数量和频率，以及与亲戚、邻居和同事的亲密和信任来代表关系的强度或强度；1（2）亲环境标准在个人的社会关系中的程度。其次，我们将潜在的集群模型应用于这些规范的指标和联系的强度用以评估社会关系的个人状况。2
利用潜在集群模型的结果作为概率模型中的独立变量，我们评估了在控制其他个体特征后，不同社会特征之间的差异如何与人们从事环境保护行为的可能性的差异相关。我们发现，那些社会交往中具有亲环境规范的人更有可能从事有利于环境的行为。我们没有发现证据表明，关系本身的力量可以解释环境保护行为。我们还证明了亲戚、邻居或同事之间是否存在“绿色”关系对于不同的行为有不同的影响。特别是，以绿色家庭关系为特征的个人更有可能从事利他主义和社区化的行为；在同事之间具有绿色关系特征的个人更有可能从事成本节约活动和利他主义行为；并且具有绿色邻居关系的个人更有可能参与在社区化行为中。
这些结果提供了一个微妙的观点，即说明社会关系对经济决策的重要性。政策制定者和研究人员必须认识到，社会关系是否以及在多大程度上是行为异质性的来源，因为公共政策的设计和实施是为了利用社会因素的有益影响，泰勒和桑斯坦[38]称之为社会推动。
我们采用粗略的检查来解决在解释结果时所面临的潜在问题。首先，这有可能存在同时影响行为和社会关系的混淆变量。我们通过添加几个控制变量来解决这个问题，这些控制变量可能会抓住机会来参与环境保护活动和寻找志同道合的人。第二个问题是反向因果关系：从事亲环境活动的个人可能寻求与其他亲环境个人的社会关系。虽然我们不能最终排除反向因果关系，但我们证明了，即使我们使用反向因果关系是问题先验问题（不将自己定义为环境保护主义者）的子样本，我们的结果仍然成立。此外，我们发现，那些亲属持有亲环境规范的人更有可能从事亲环境行为。由于人们对亲属的选择有限，所以这些发现表明因果关系可能来自于社会关系和行为。最后，我们的社会关系指标其中之一的反应可能会受到预测偏差的影响：被调查者可能认为其他人的行为与他们的行为一样，而事实并非如此。虽然潜在的聚类模型估计方法允许我们来假设我们测量的指标有误差，但我们也证明，当我们消除基于代理报告的指标时，我们的主要结论是不变的。
为了确认我们的社会关系分类的有效性，我们提供了额外的证据。首先，我们评估了一个生活满意度模型。平均而言，我们应该发现社会关系强度的差异对自我报告的生活满意度很重要，但亲环境规范却不重要。正如预期的那样，我们发现，与许多人有联系并经常与他人接触的个体表现出更高的自我报告的生活满意度，独立于其亲属、邻居和同事的绿色程度。其次，我们证明了家庭、邻居和同事组的不同结果对于包含虚拟变量的替代规范是可靠的，如果受访者具有任何绿色特征，则该虚拟变量等于1。
虽然我们的研究结果与社会关系影响行为的论点一致，但重要的是我们不能证明因果关系。识别社会影响的挑战在文献中得到了很好的研究。曼斯基[25]指出，只有在强参数假设下，才能估计个体行为随群体行为而变化的内生效应。虽然曼斯基考虑了一般群体行为的影响，但研究人员也考虑了是否有可能确定社会网络中个人的社会影响的影响。特别是，Christakis和Fowler[9,14]在关于健康结果的传播和社会网络中的主观幸福感的工作中，存在关于识别策略和推论的争论。例如，Shalizi和Thomas[35]表明，社会影响效应和断言混合（自我选择）效应通常是混淆的，而Christakis和Fowler采用的评估策略可能不足以区分这些效应。虽然我们的方法包括评估个人特征（社会特征）与个人行为之间的关系，而不是像曼斯基[25]所述的群体效应或克里斯塔基斯和福勒[9,14]所述的他人行为的影响，但我们从社会网络的指标构建个人社会特征。因此，我们必须就因果关系提出适度的主张。
文件的其余部分安排如下：第2节简要介绍了我们在社会关系和经济成果研究项目背景下的工作。第3节讨论了引起我们假设的概念框架。第4节介绍调查设计。第5节讨论了潜在集群模型及其结果。第6节讨论了将社会关系与环境保护行为联系起来的模型的结果。第7节总结。
- 文献综述
关于社会影响的经济学研究项目非常广泛。为了区别于以往的研究，本文将其与社会资本研究和网路分析进行了比较。关于社会资本的文献主要侧重于通过个人在社会网络中的成员身份而获得的资源。研究人员在不同的聚合水平上使用不同的社会资本指标进行了研究。这些研究测量了个人（或社区或国家）的社会资本存量，然后估计社会资本存量对某些经济结果的影响。社会资本存量的典型衡量指标是信任和互惠指数，以及志愿组织的成员资格。（参见Knack和Keefer[21]、Easterly和Levine[13]、Putnam[33]、Glaeser、Laibson和Sacerdote[15]、Guiso、Sapienza和Zingales[18]。Durlauf和Fafchamps[12]对这些文献进行了综述和批判性分析。）
网络分析考察了网络中每个人(自我)和所有其他个体(变化)之间的联系所形成的社会结构。网络分析已经研究了网路的形成及其性质，以及信息如何在网络中传输，网络如何形成规范，以及网络如何影响其成员的经济成果。3（Munshi [29], Calvorsquo;s -Armengol and Jackson [7], Bearman et al. [4], Bandiera and Rasul [3], Jackson[20]提出了网络理论和在社会科学中的多种应用。)
我们的研究涉及到社会资本文献，因为我们认为信息和资源个体可以通过他们的网络，以及他们遵循的社会规范，来影响行为。我们采用了比社会资本文献中典型方法更为复杂的方法，因为基于对网络的研究结论告诉我们，产生社会资本的社会结构可能非常重要。也就是说，关系的数量和强度可能会影响资源的质量、信息的传输方式和规范如何塑造行为。此外，虽然社会资本研究通常使用社会资本存量的一个维度，例如信任或群体成员的数量，但是我们通过同时使用关系数量、关系强度和规范的几个指标估计社会概况来说明社会关系的多维度属性。
我们的另一个研究领域是关于社会关系和环境行为的文献，库尔兹等人[22]研究了社会背景如何影响回收行为以及发现“社区意识”变量解释了个体回收频率的变化和回收态度的变化一样多。Miller和Buys[27]发现，在一个容易发生干旱的社区，与邻居关系密切的人更有可能选择更环保的洗车方式；然而，社会主动性越强的人更有可能使用除草剂。作者认为后一个发现可能表明，当美学而非水节约主导社区关注，那么社区规范可能以消极的方式影响可持续性。McCallum等[26]调查新西兰的六项社区环境管理举措，并审查信任、规范和规则在促进社区成员之间合作方面发挥的作用。作者发现虽然社会资本影响了合作，但是在某些情况下，现有规范是实现预期目标的障碍。作者还发现，个人在其网络中可以访问的资源方面存在差异。McCallum、Hughey、Rixecker和Miller and Buys的研究中表明，在评估环境保护参与度时，研究人员除了需要衡量关系外，还需要控制规范。
我们通过采用基于概率的方法来测量社会关系的不同侧面，并通过研究三个不同的社会群体（邻居、同事和家庭），为这篇文献做出贡献。重要的是，我们同时考虑社会关系的两个维度、规范和联系的强度。
最后，Charles和Kline[8]的论文与我们的分享了一些假设和目标。Charles和Kline[8]研究了个人的社区社会资本存量如何影响他们是否拼车上班。作者发现一个人拼车的可能性随着其邻居比例的增加而增加（这是对他们社会资本的衡量）。尽管Charles和Kline只分析了社区社会资本和拼车，但他们假设“不同类型的社会资本存量在不同情况下可能具有不同的重要性。”也就是说，查尔斯和克莱恩认为，社会资本需要在“特定领域”或社会群体的背景下加以考虑。在本文中，我们探讨了不同的“领域”或社会背景产生不同类型和数量的资源这一观点。
- 概念框架和假设
这里存在几个原因可以解释为什么我们期望社会关系和参与环保行为的可能性之间存在关联。首先，我们与多少亲戚、邻居和同事交往，以及这些交往有多频繁，决定了我们获得信息的途径，而这些信息是评估节能项目的潜在节约、某些消费选择对健康的好处，或个人努力的环境影响所必需的。第二，依靠亲戚、邻居和同事可以降低一些从事有利于环境的工作的成本。第三，当一个人的社会环境影响规范和价值观的内部化程度时，同伴压力和依赖会决定行为(Sorensen et al [37], Durlauf and Fafchamps [12], Passy[32])。
社会关系对环境保护行为的影响可能取决于关系的强度和环境保护规范的程度。正如Charles和Kline[8]假设的那样，根据社会群体和行为，影响也可能有所不同；例如，由于社区成员可以看到家庭回收，因此居住在具有环保意识的邻居之间可能对这种行为产生不同于与“绿色”同事之间的影响。
为了将这些假设形式化，我们借鉴了Brekke等人[5]的道德动机模型以及阿克洛夫和克兰顿[1]关于身份经济学的研究。按照Brekke、Kverndokk和Nyborg的模型，我们认为社会规范影响个人的效用，特别是偏离规范会导致负效用。就像在Brekke、Kverndokk和Nyborg的模型中一样，我们的模型中也包含了一个参数，用来衡量一个单位的努力在为公共利益做出贡献时的“效率”。我们的框架与Brekke、Kverndokk和Nyborg的模型在两个基本方面有所不同。首先，正如阿克洛夫和克兰顿的研究一样，我们假设有多个不同规范的社会背景。其次，在Brekke、Kverndokk和Nyborg中，效率参数衡量的是所有个体共有的技术和制度因素，而在我们的模型中，效率参数根据个体的社会关系状况而变化，并反映了该状况所特有的获取信息和资源的价值。4
具体来说，我们假设个体与个不同的社会群体互动(在我们的经验模型中，我们考虑了三个社会群体:家庭、邻居和同事)。个体的特征是在每个社会群体中都有一个排他特征，例如，个体可能与邻居的联系很弱，并且在邻里中缺乏亲环境规范，而第二个个体可能是与邻居的联系很弱，但在邻里中普遍存在亲环境规范。设为个体对社会群体的概要。因此，每个概要描述了个体所属的社会群体中的社会关系的本质。我们能在人口中识别出多少有意义的和不同的特征是我们在第5节中要探讨的一个首要问题。
为了简单起见，在开发我们的概念框架时，我们假设个体参与一种行为(在我们的实证实施中，我们研究了几种行为)。我们以时间单位定义了对活动的努力，我们假设个人的效用取决于私人物品的消费，，公共物品的水平，，以及个人的自我形象或身份，。一个人的身份取决于他的行为是否符合规范。由于规范取决于个人的社会关系概况，我们从属于组的个人的自我形象中指定了组，其特征如下：，其中是一个指标变量，如果个人属于组的组，则该指标变量的值为，如果个人属于组的组，则该指标变量的值为;并且是对特定活动的努力程度这是社会群体k在j档案中的标准。注意，如果配置文件索引弱或没有支持环境的规范，可能等于零。
我们假设是个体对公共利益的贡献。这种贡献取决于个人通过特定活动为生产公共产品所付出的努力，以及将该活动的努力转化为公共产品的效率参数。让作为和社会群体的效率参数，该参数可以知道如何获取信息和资源来提高一个工作单位的生产力。5然后,.
效用函数为:其中，，是个人贡献总和。最后，我们假设每个个体的时间约束是，其中一个单位时间可以直接转换为私人物品。因此，我们可以将效用函数写为
由于指标和效率参数是固定的，给定一个社会关系的侧面，个人的效用最大化通过选择最优的努力水平。如果我们假设效用函数是可加可分的，且恒等参数的边际效用等于，那么很明显，如果效率参数增加或范数增加，最优努力就会增加。这个结果产生了我们的第一组假设。具体地说，我们认为具有以环境保护规范为特征的社会形象的个人更有可能从事亲环境行为。此外,由于紧密联系的个体更容易依赖别人,获得更多的资源,更有效地创造公
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